11月10日，今麦郎食品有限公司饮品营销中心河北战区总经理郭建垒先生走进营销课堂，以《一瓶“凉白开”的破局之路：快消品如何以差异化打赢市场》为题分享了营销实战案例。管理学院院长白翠玲教授、今麦郎随行人员及2024级、2025级市场营销专业全体学生参加了这次活动，营销专业负责人王成敏主持了这场活动。

郭建垒总经理的实战案例课堂

白翠玲院长首先致辞，对郭建垒总经理一行到访管理学院表示欢迎，对郭总在百忙中与学生分享实战案例表示感谢，祝愿今麦郎基业长青。她说，夯实专业基础、培养商业思维、重视实战能力是工商管理教育的重要任务，通过“引进来、走出去”从实战案例中感悟商业思维是以产教融合为抓手的工商管理教育的有效手段，希望营销专业持之以恒把“营销大咖进课堂”活动坚持下去。

白翠玲院长致辞

郭建垒总经理以“小切口”从“凉白开”品牌与定位逻辑切入，从营销定位、产品设计、渠道建设、品牌宣传四个方面全面分享了“凉白开”系统化营销规划与执行逻辑。他认为，没有好产品，营销一定做不好；只有好产品，营销未必做得好；从“凉白开”的营销实践看，营销成绩一定是以产品为基础的定位、产品设计、渠道建设与品牌宣传“共同给力”的结果。

郭建垒总经理分享实战案例

在分享期间与分享后，同学们就关心的议题与郭总进行了热烈、有效的互动。

王成敏老师在总结中说，“请郭总这样的营销大咖分享实战案例的意义就在于：用营销大咖亲身策划和执行的鲜活案例来‘熏陶’营销学生的商业思维，商业思维是营销人之魂。”

（撰稿：钱暖域 巩一诺；摄影：雷思彤 赵家琪）